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标题撰写方法1

新闻广告标题创作手法

1、新闻广告标题的定义

新闻广告标题是指能够提供有关商品或服务的新的信息。新信息包括新产品的推出、旧产品的改进或新用途,以及产品的各种特点和产品的销售量、市场占有率等。由于这种广告标题给人们提供了更新的信息,所以,潜在的顾客更容易接受。据大卫  奥格威说,具有新闻性的标题比没有新闻性的标题,会多出22% 的人记住它。

2、如何开掘新闻广告标题的内容

这种标题的内容有四项:
(1)新推出的产品(这类情况比较容易发现);

      (2)旧产品的新改进或新用途;

       (3)产品的而制造、销售或服务方面的特点,比如“某产品的销售量居同类产品之首“、“某产品的市场占有量为80%”等

(4)产品本身固有的一些特点,对此,一般的消费者并不了解,如果这些特点下载标题中,对大众来说仍然是具有新闻价值的,比如质量好的空调具有三大特点:“声音低、最凉爽、最省电”。这就是没有新闻而制造新闻。

3、新闻广告标题的常用词语

新闻广告标题常用的词语多是形容词、副词,如令人惊奇的、即推出的、现在、突然、最新消息、隆重推出、先驱、再也不、第一、首次、最先、创新。

4、新闻广告标题的创作要求

创作这类标题时,要善于抓住产品或服务的“新特点”,让消费者有新的感觉。这就要求创作人员多调查,多掌握资料。

经穿、耐洗、易藏,一件三样。

【简评】这则广告标题给读者提供了牛仔服的三个信息,均具有新闻价值。

双门冰箱,单门耗电。(冰箱)

遥控选歌倍轻松!(音响)

家居的太阳——令您冬暖、夏凉、春天干爽。(烘干机)

现在再也不用为孩子尿床犯愁了!(按尿器)

住房紧有良策——活动板房!(建材)

刷净外侧,刷净内侧,还能刷净每一道缝隙。(牙刷)

净化您的呼吸。(漱口液)

在世界上第一个用流水线制造拖拉机。(福特公司)

您的家再也不需要火炉了。(电热取暖器)

它能把白蚁置之于死地。(杀虫药)

任何过滤器都无法过滤出一丁点杂质。(汽油)

五十年无对手(金婚牌威士忌)

七分之一的人每天必须刮胡子(剃须刀)

【简评】这则广告标题虽然不是退出新产品,但它指出了一种传统产品在半个世纪的市场竞争中均“无对手”,这就是具有了新闻价值。

我们的厂房有一千扇窗户。(阳光牌饼干)

永远不含咖啡因。(饮料)

声誉来自不断的创新。(电子机械)

时尚之先驱。(鞋)

给新鞋赋予旧鞋的舒适。(鞋垫)