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标题撰写方法1

承诺广告标题创作手法

1、 承诺广告标题的定义

承诺广告标题也称许诺广告标题,是指能给读者(听众、观众)带来物质(金钱)利益、身体健康和精神享受。这种标题常常具有极大的吸引力和销售力,能极大促进消费者购买商品,接受服务。

该类标题的应用不受时间限制,任何时候都能运用。它运用的范围也很广,不论什么种类的商品,什么样服务均可使用大卫  奥格威  霍普金斯等广告大师非常推崇这种标题,认为这种写作技巧具有永恒或持久的魅力,可以使用几十年。

广告大师里夫斯指出:“消费者只从一则广告中获取一件东西——一个强有力的承诺,或是一个强有力的概念”,“购买此物,您将得到特别的实惠。”

2、 承诺广告标题的种类

承诺广告标题的种类有三:一是给人带来的物质(金钱)利益;二是身体的健康,容貌美丽;三是精神满足。

(1) 带来物质(金钱)利益的标题(也可称“利益广告标题”)。这种标题常常许诺购买某商品或接受服务,你能得到价格上的优惠、赠品、奖品、购物券等。大众对这些诱惑往往很感兴趣,很喜欢阅读这类文案。大卫  奥格威认为:“这类文案会 有一半以上的人记住。”

(2) 满足身体的健康和容貌美丽的标题。药品、营养保健品、食品等能免除疾病痛苦,给人健康,能使人们的外表更加美丽。这些都是人类本能的欲望。许诺标题恰好满足了人类天生的额基本的欲望,因此具有很大的吸引力,容易引起消费者的兴趣,具有极大的销售力。

(3) 满足精神利益的标题。这种标题是指某产品或服务能够提高人们的社会地位,满足人们的社交需要,增强人们的自信心。

3、 承诺广告标题的典型词句

降价、减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、免费、花费最少;方便、实用、牢固、高贵、气派、成功、满意、舒服。

4、 承诺广告标题的创作要求

创作这类标题时,一般要求保证价钱的许诺能兑现,若不然则会招致无穷的麻烦。随意,要谨慎使用“许诺”。有时许诺某商品五折优惠,但可能赔本。这样,如果停止优惠,就可能招惹麻烦。这种情况在现实中时有发生。

5、 承诺广告标题实例及简评

这种广告标题应用较多,也很有效果,我们不妨多列举一些例子,以加深理解。

我们能帮你节省办公费用。(办公设备)

【简评】办公,能省钱,好有诱惑力。

你将获得更大的自由。(电脑)

好饼干为您带来好运气。(饼干)

从十二个方面增强你的体魄。(面包)

花很少的钱便能美食一顿。(猪肉黄豆罐头)

给你百分之百的自信。(除臭剂)

【简评,许诺给受众精神上的满足】

给予死者最崇高的敬意和最安全的饿庇护。(金属管材公司)

为了你的双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今晚抹一点“达尔”。(达尔护肤霜)

领先几英里。(铺路机械)

拇指一按,满屋洁净(吸尘器)。

花小小的代价,便能得到真正的全封闭。(防火门)

永远不会有一丝裂缝。(地板)

永远不脱毛的牙刷。(电子牙刷)

你可以再一个屋顶下办完所有的金融业务。(银行)

你唯一失去的是一些高额的附加税(投资公司)

一路欢笑,飞奔三千英(轮胎)

是您的腰身变小,但不会使您的钱包变小。(内衣公司)

让母牛从早到晚都满意。(饲料)

最终您还是省了钱。(取暖器)

方便极啦(简易相机)

生活如电影,“柯达”为您留下所有美好的瞬间。(柯达胶卷)

为您的皮肤站岗。(剃须油膏)

每一英里都无比舒适(铁路公司)

你到我们的车厢里休息,让你的汽车也得到休息。(铁路公司)

学习赚钱两不误。(国际函授学校)

一个星期享受七天。(香烟)

“白开水”也能治病!(磁化杯)

打个电话给中央银行,一切便办好了。(中央信托银行)

为了您内部的清洁。(泻药)

健康是您的幸福,我们的事业。(矿泉水)

您喝的是饮料,更是一种能量。(葡萄汁)

与金钱相比,我们更在乎音乐。(乐器公司)

睡眠时穿着它也不会是您难受。(制鞋公司)

晶晶亮,透心凉!(饮料)

为您排暑降温。(空调)

苗条浴精,减肥身轻。(浴液)

“生力”健身器——健康的投入!(生力牌体育用品)

新娘必备——早早孕检测笔。(计划生育用品)

免费赠送,赠完为止!(治疗方法书)

一分价钱一分货,若是无效可退货。(治疗仪)

粘得快,粘得牢。(粘胶)

豪华家具,特价优惠。(家具店)

用500元购1000元货的黄金机会。(商店)

来自二胺的惊喜  60万巨奖大酬宾(第二百货商店)