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标题撰写方法1

疑问广告标题创作方法

1、 疑问广告标题的定义和特征

疑问广告标题就是以提问题的方式来引起人们额注意力的标题。疑问标题必须要找出所作广告的商品或服务的最引人注意的、大众极为关注或担忧的特征,从而提出问题。据统计,每35个标题就有一个是疑问标题。可见,这种写作方法还是很有实际效果的。

疑问广告标题之所以有效,广告人极爱运用,就是因为人们总爱寻根问底,追求事物的原因,这是人们最普遍的心理。所以,疑问标题首先要能紧紧抓住人们的视线,进而促使他们阅读或收看正文。

2、 疑问广告标题的种类

疑问广告标题种类主要有两类,一是反问式,二是设问式,即自问自答式。反问式疑问具有一种肯定的语气,所以使用时一定要谨慎,以免引起人们的心理抵抗。设问式应简洁明白。

3、 疑问广告标题的典型词句

这种疑问的常用语表现为问句,所以一般多用“难道……?”、“……?它是……”。“谁不愿?“您能……?”“您想……?“谁能……?”“怎么……?您呢?“

4、 疑问广告标题的创作要求

创作疑问标题应该全面掌握所作广告的商品或服务的每一特点、西街,及时捕捉最引人关心的热点、焦点问题,主观臆造一个问题,常常是没有什么效果的。此外,写作这种标题还应站在受众的角度观察问题,不能给受众一种强迫的感觉。这种广告标题也不宜过长,应简洁易懂。这种广告标题一般应包含商品名称。

国内广告标题使用疑问式很少,国外运用较多,也比较成功。但愿我国的广告人在这方面多下功夫。

5、 疑问广告标题实例及简评

独乐乐,与众乐乐,塾乐?(卡拉OK)

【简评】这个广告标题巧用了中国一句古语,做到了“古为今用”

谁不愿——春光更好。(春兰空调)

奇在哪里?妙在哪里?好在哪里?多点情趣,多点欢乐?(家用电器)

【简评】这则广告标题连问了三个“在哪里?能引起受众的注意,若改为“奇?妙?好?”可能效果更佳。

中国人生产的高技术产品,您为什么不选它?(家用电器)

【简评】这个标题提出的问题不典型,没有抓住该电器的“高技术”在何处。

谁是金奖得主?——力士新!(化妆品)

您会接受挑战吗?(招聘)

难道这不是艺术杰作?(地毯)

用达尔香皂你不觉得特舒服吗?(香皂)

谁不喜欢又厚又软的登第毛巾?(邓迪毛巾)

【简评】把商品名称放在最前边,可能效果更好。可改为,“邓迪毛巾,又厚又软,谁不喜欢?”

您是否追求个性化风格?(服装)

是什么使一个婴儿长成健壮的男子汉?(营养品)

需要什么?自己动手!(自选商场)

您能猜出客人们最喜欢吃什么吗?(番茄汤)

“格兰维特”为什么敢如此昂贵?(苏格兰威士忌)

您想享受一下拥有美国股票的滋味吗?(股票交易所)

谁能地道“吉尼斯”的魅力?(吉尼斯啤酒)

谁能超越“法尔斯通”?(法尔斯通轮胎)

怎么连养鸡也难怪你名扬世界?(鸡饲料)

谁不想拥有一辆“别克”?(别克汽车)

有谁的目光不被“福特”所吸引?(福特汽车)

我身体棒极了,您呢?(保健品)

门前没有花园,就能算一个家吗?(苗圃)

是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是“黑特”。(体育用品)