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标题撰写方法1

广告标题如何写?

广告标题的概念、结构是怎样的?它的价值、创作程序和评估标准在哪些?

1、 广告标题的概念

广告标题也称广告语,它是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思,这就是广告主题。广告主题必须通过广告文案(标题和正文)表现出来。标题是广告主题的简明概括。

广告标题一般由引题、正题和扶梯组成。正题是标题题最主要最关键的构成部分。本书的妙语金句就主要是指正题。有时候,也包括引题、副题等。

2、 广告标题的价值

    标题口号是广告主题和目标的凝结和灵魂,标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。美国广告大师大卫  奥格威认为,好的标题,能创造一条广告80%的利润。广告界也有这样色说法:“好的标题,等于广告成功了一半。”还有人指出:“广告效果的50%-70%是广告词的力量。”在现实生活汇总,广告标题与广告的产品也是直接相关联的。如当“味道好极了!”(广告语)出现时,人们立刻就会想到这是“雀巢咖啡”(广告产品)。

3、 广告标题的创作步骤

创作一则广告标题一般来说有四个基本步骤,即条差、思考、提炼、灵感、修正。

(1) 深入全面的调查

  要创作一则优秀广告标题,首先必须掌握有关产品的资料,市场状况,消费者的心理和习惯,以及竞争者的广告。这是一项重要的调查内容,不可忽视。