当前位置:首页 >> 标题撰写方法1 >> 内容
标题撰写方法1

广告标题如何写?

广告标题的概念、结构是怎样的?它的价值、创作程序和评估标准在哪些?

1、 广告标题的概念

广告标题也称广告语,它是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思,这就是广告主题。广告主题必须通过广告文案(标题和正文)表现出来。标题是广告主题的简明概括。

广告标题一般由引题、正题和扶梯组成。正题是标题题最主要最关键的构成部分。本书的妙语金句就主要是指正题。有时候,也包括引题、副题等。

2、 广告标题的价值

    标题口号是广告主题和目标的凝结和灵魂,标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。美国广告大师大卫  奥格威认为,好的标题,能创造一条广告80%的利润。广告界也有这样色说法:“好的标题,等于广告成功了一半。”还有人指出:“广告效果的50%-70%是广告词的力量。”在现实生活汇总,广告标题与广告的产品也是直接相关联的。如当“味道好极了!”(广告语)出现时,人们立刻就会想到这是“雀巢咖啡”(广告产品)。

3、 广告标题的创作步骤

创作一则广告标题一般来说有四个基本步骤,即条差、思考、提炼、灵感、修正。

(1) 深入全面的调查

  要创作一则优秀广告标题,首先必须掌握有关产品的资料,市场状况,消费者的心理和习惯,以及竞争者的广告。这是一项重要的调查内容,不可忽视。

(2) 思考提炼

   通过了解产品,市场,消费者,以及竞争者的的广告,您已经掌握了许多资料和信息,但广告标题要求只要求只能讲两三个重要的信息,这就需要创作人发挥自己的想象力和概括能力,善于普做引人关注的信息,提炼简明扼要、引起注意的标题语句。

(3) 灵感产生

  当撰写人掌握了一定资料并经过思考提炼时,这时候您满脑子都是一个产品信息,也许想出了几个标题,又不很满意,在这种情况下您也许垂头丧气,烦恼不已。这个状态就是灵感产生的最佳状态,此时,您尽可以放下手中的笔,出去散散步,或是同朋友聊天,或是做点其他的工作,总之,使您身心完全放松,在这个状态下,也虚一个优秀的、满意的标题就会突然迸发出来

(4) 修正

    经过以上三个步骤,创作者已得到一个好的标题,但这个标题也许还需要修改完善,使用一个阶段后再作进一步的修正。

4、 广告标题创意的具体方法

(1) 模仿

大卫奥格威提出一个创作者首先应模仿学习他人的成功经验,包括前辈和同时代杰出的同行。他指出,广告主要创作利润,广告写作不是学校课堂。因此,广告撰写人不要一开始就提到要床在自己的风格,而首先应模仿优秀的创作实例。模仿就是学习他人的技巧和方法,模仿就是站在成功者肩膀上攀登。所以,模仿是撰稿的一个重要的方法。

(2) 水平思考法

水平思考法是国际上一种行之有效的创意方法。这种方法是指不能局限旧的思维方法、传统的经验和认识,而应以创新的角度思考问题。要敢于打破旧的模式,大胆创新,多角度、多方向、全方位的思考。水平思考法的对立面是垂直思考法,它是指从旧的经验和知识中推衍出新的创意。这两种思考方法是人类思维中两个相互补充的方法,只是两者的侧重点有所不同。

5、 评判广告标题好差的标准

衡量广告标题的标准应该是否精彩,是指创意、语言和图案或画面是优美精彩或是朴素。推销力指广告标题引人注意,使受众采取行动购买。下面我们用几个公式表示我们的观点。

最好的广告标题=优美+推销力大

好的广告标题=朴素+推销力大

差的广告标题=优美+推销力小

最差的广告标题=朴素+推销力小