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网站策划推广

如何做好网站推广策划书

(一) 5w2h定律

   5w是指:

what 方案要解决的问题是什么?执行方案后要实现什么样的目标?为企业能创造多大的价值。

who 谁负责创意和编制?总执行者是谁?各个实施部分由谁负责?

where:针对产品推广的问题所在? 执行营销方案时候要涉及什么地方?单位?

why:为什么要提出这样的策划方案? 为什么要这样执行等等?

when:时间是怎么样安排的?营销方案执行过程具体花费多长时间?

2h是指:

how 各系列活动如何操作?在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理?

How much:在方案需要多少资金?多少人力?

这犹如打仗,要做到精打细算。知己知彼,方为百战不殆!

(二) 功能设置

1. 企业网站功能设置

     1.根据网站的目的确定网站的结构导航。   

一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。   2)根据网站的目的及内容确定网站整合功能。  

FLASH引导页、会员系统网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统流量统计系统等。   

      3)确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

    如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。   

    4)确定网站内容的实现方式。   

   如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。

2.医药保健品网站功能设置

   1)发布信息:比如新产品,医疗保健新闻,保健常识等最新的信息。

   2)收集信息:可以从注册会员和网上调查中得到消费者第一手反馈信息,这样可以减少了市场调查这一部分所需要高成本的支出。

   3)网上直销:实现交易过程电子化,网上购买和支付用。

   4)网上促销:网络营销方式支持网下传统营销。

   5)品牌宣传:是公司品牌宣传的一个重要手段,充分运用现代方便的信息系统,可以减少传统的广告所需的费用。

   6)在线咨询:网上预订咨询时间等,展现医院或产品的最新动态,最新优惠活动,还可以提供在线服务,留言服务和免费电话。还包括“三想”:我想问,健康有疑问就要问,专家为你24小时解答;我想答,与网友分享你的健康养生经验,分享保健知识,分享健康快乐;我想搜,搜索健康知识,查看权威解答。

  7)网站栏目包括:

    行业动态栏目:这是一个展示保健行业对保健品的最新研究动态的平台,包含了最新保健品成果,让消费者了解最新最正确的保健知识。在这个栏目中消费者还可以了解到著名营  养保健专家或营养医师的资料!还有一些药物、保健品的最新消息,和一些用药指南。

    疗效反馈栏目:手机买家评价,追踪个别买家的用后效果反应,有利于其他消费者风了解我们的上品,其高其对我们的信赖。

    购买栏目:一般包括产品分类,产品管理,产品添加,配送方式管理,支付方式管理。

    知识栏目:主要提供一些日常的医学保健知识,例如中医保健,保健和食疗大全;保健养生,保健和养生集锦;药品常识,科学用药智多星;疾病专题,疑难杂症的介绍和诊断;男性心理,保健和疾病专题;女性地带,包括各种妇科病的预防和治疗;儿童地带,各种小儿病的应对措施和家庭急救;两性地带,两性常识和疾病专题等。

    与客户互动栏目:通过网上聊天,表单,留言,电子邮件等工具与客户沟通,了解客户的需求。

药品管理栏目:分类检索、关键词搜索、医药保健品介绍编辑修改、缩图重传更新、转移所属类别等

(三)网页风格

   1. 主要采用和谐的色彩,突出重点,搭配出美观的页面,加上名师讲坛之类的视频,还有动画等,增加网站的吸引力。

   2. 设置网页背景颜色,上传背景图片,上传背景音乐等。

  3. 设置网站中的内容文字、表格、列表、导航栏等的背景颜色和文字颜色。

   4. 在实践中做到导航清晰,布局合理,层次分明,页面的衔连层次注意不要太深,尽量让用户在最短时间内找到需要的资料。

  5. 风格保持统一,加深访问者对网站的资料。

   6. 使用动态效果适当,对网页起到画龙点睛的作用。

   页面编辑应人性化
 
 网页编辑和设计如何更好地符合人类工效学的原理,提高阅读绩效,也是信息流路标设置的技术问题,目前已有很多值得我们借鉴的研究结果。
   1
空间位置效应
  
对受众的阅读习惯研究发现:人的眼睛在阅读时被某一点吸引后,通常总是先往这一点的上端看,然后顺时针方向绕一圈;对于横排文,受众总是先把注意力放在左上角,然后依次向右移。遵循受众的阅读习惯,我们就应该将首页的重要新闻,或者主体新闻放在其所在页面的左上角,这样可以有效地防止受众注意力涣散,容易迅速进入搜索状态。
   2
呈现方式效应
  
现在很多的网站都喜欢运用一些动画、多媒体技术来丰富网页内容。但是作为一个新闻网页,它本身所承担的信息量已经非常巨大,受众加工信息所消耗的心理资源也很多,而图片尤其是动画图片又是最容易被注意加工、占用心理资源最多的因素。所以动画图片超链接的存在会造成受众分心,从而影响阅览绩效,还可能出现博物馆现象,是造成网络阅读迷路的一个共犯。因此在一些需要深层加工的新闻网页中应当尽量避免过多地使用动画图片。
   3
字数限制效应
  
由于受到显示屏幕大小的限制,每个新闻页面所能容纳的字数也是有所限制的。因为长篇大论容易增加受众的认知负荷,使其产生厌烦情绪。因此要尽量在内容上进行删减,或将同一个内容分为数篇相关的报道。对于无法实施以上操作的新闻信息,则可采取翻页整合。而对于翻页整合可能给受众阅读绩效所带来的负面影响,可以通过提供有效的一步返回链接,防止受众在退行中又出现迷路
   4
搜索引擎效应
  
在新闻网站中提供一个功能强大的搜索引擎,对于受众而言是非常人性化的贴心设计,受众一旦迷路,能方便快捷地返回浏览目的地并及时有效地处理善后问题。

 

(四)费用预算

1 企业建站费用的初步预算。一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。   

2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价,企业进行性价比研究。   

3 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(火山动力通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性,如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。   


(五)网站测试  

  网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:   

1、文字、图片是否有错误。   

2、程序及数据库测试。  

3、链接是否有错误。

(六)网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。   

2数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。   

3、内容的更新、调整等。   

4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。   

5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。

(七)网站推广

  1. 加入大型网站搜索引擎,如新浪、搜狐、百度等。

  2. 在本行业的门户网站或政府网站作注册,定时发布信息或作友情衔连。

  3. 为了增加有效率的访问,可与同行业或同性质的网站(但不是竞争对手)作友情衔连,如医药保健品网站有这些:

  4.在大型的电子商务网站注册会员,或在相关网站的BBS、论坛。聊天室等发布相关资料。

  5. 网络实名注册是最快捷最方便的网络访问方式,。无需http:/www.com.net,企业、产品、品牌的名称就是实名,输入中英文、拼音及其简称均可直达目标。

  6. 电子邮件不仅仅用来宣传和推广,还可利用它进行客户关系管理。在每封的电子邮件后都需注明企业或公司的网址,且欢迎浏览。

  7. 媒介宣传

1)在名片、信封、文具、宣传刊物等对内资料中需报名网址。

2)在所有对外广告、留念品中添加网址。

3)借助相关媒体进行适当宣传,如网络广告、新闻、广播、报刊杂志。

  8.等网站有了一定点击率后,可以找专门公司来包装,从网页到宣传口号进行一次大的改版,打响品牌,进一步开拓市场。