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DM策划方法

DM在国外的发展

      DM广告在欧美国家发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,占美国广告总量的20%左右,
      而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。
    
      美国为世界广告第一大国,DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%,DM媒体地位排名第二。
      德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%,DM广告费支出列第三位。
      奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%,列各类媒体之首。
      而在我国,DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来,强势媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低,DM媒体多年停滞,没有良好的基础,企业意识没有到位,提供此项服务的专业机构欠缺等因素,使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。
  我国正在逐步规范广告市场,并加强对DM的管理。
       作为同DM有密切凉席的邮政部门,也正在全国组织积极发展DM业务,并推出“中邮专送广告“转用媒体,为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。
       虽然从目前来看,DM发展还处于初期,但DM广告在我国成长速度是很快的。
       目前,全国有近80%的企业采用DM做过广告,江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。因而,其投入产出比较令企业满意,中小型企业对比尤具好感和使用欲望。
  因此,DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施,其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,受到企业经营者的青睐。
  随着时间的推移,DM媒体地位会逐渐提升,将继续发挥其在社会中不可替代性,与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。