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软文策划方法

广告软文标题得“骚包”!!!才有人看……

    广告,说白了,就是广而告之,告知干什么?其实也就是推广消息,让更多受众看到,从而达到售出的目的。

    这是所有商家打广告的最根本的原因。

    那么作为医药保健行业的你,面对现在严峻的医药形势,怎么能在众多同行中脱颖而出呢?

    先就医药保健品的软文策划,这一块发表一下我的简单见解,希望对你有帮助。

    记得刚刚从事医药保健品策划这一行业的时候,有客户想让我们给策划关于骨病的微信软文,想让读者看到之后,有这种病症的,都能来购买。相信这也是大多数医药保健商的想法。

    首先软文策划,首先讲究的是“软”,而非硬性广告。“软”即是以情动人,舍身其中,表达于外。那么医药保健品的软文策划怎样才能被广大受众点开,并且有购买欲望呢?

    在我看来,产品质量有保障,有卖点之余,软文策划的第一步至关重要,就是广告软文标题得“骚包”,也就是有冲击力,让人们有点开的欲望,因为每一次点击,都是一次购买的机会。

对于广告软文标题类型一般来说是三种,但表现形式却很多。例如:新闻性标题诉求式标题夸耀式标题标语式标题劝导广告标题比喻广告标题拟人广告标题幽默广告标题巧用成语广告标题重复广告标题数字精确化广告标题双关语广告标题悬念广告标题情感广告标题比较广告标题诱惑广告标题证言广告标题设问式标题等等。

就拿我们公司成功的经典案例来说,“53岁老人不知骨质疏松,竟跌落13个台阶”,事件其实很简单,为了突出骨病的危害,在这里不是空泛地说“骨病危害大,出现骨质疏松可能会引发事故”而是特指一个活生生的案例,更具新闻故事性,点开率往往会高于那些泛泛、平平地标题。

在这里,做为一名妙笔生花的策划,我的软文策划的经验,一般都是抓住文章的主题,从一个点切入,抓住一点,扩散思维,这样一来不仅能锻炼思维,还能提升想象能力、创新能力和总结能力。